Spider-Man Brand New Day يحطم رقما قياسيا قبل عرضه
يواصل فيلم Spider-Man: Brand New Day تحطيم الأرقام القياسية قبل وصوله إلى دور السينما، بعدما بلغت القيمة الإعلامية لحملته الترويجية العالمية نحو 309 ملايين دولار، في رقم قياسي جديد لحملات الشراكات الترويجية لأفلام شركة Sony.
ويتجاوز هذا الرقم الرقم القياسي السابق الذي حققته حملة فيلم Spider-Man: Far From Home عام 2019، وبلغت قيمتها 288 مليون دولار، فيما لا تشمل القيمة الجديدة أي أموال ناتجة عن شركاء الترخيص، إذ تمتلك Disney حقوق الترخيص والبضائع الخاصة بشخصية Spider-Man.
Spider-Man Brand New Day يستهدف جمهوراً واسعاً
قال جيفري غودسيك، نائب الرئيس التنفيذي لاستراتيجية العلامة التجارية والشراكات العالمية في Sony، لموقع Deadline، إن Spider-Man: Brand New Day يختلف عن كثير من الأفلام الضخمة التي تستهدف فئة عمرية أو ديموغرافية محددة، مؤكداً أن الفيلم قادر على الوصول إلى جمهور واسع يمتد من الأطفال إلى البالغين والعائلات.
وأضاف أن تعدد الشركاء في الحملة يتيح مخاطبة فئات مختلفة من الجمهور بطرق متنوعة، بدلاً من التركيز على شريحة واحدة.
وتعزز الحملة الضخمة الحضور الرقمي للفيلم، إذ أفادت شركة تحليل وسائل التواصل الاجتماعي RelishMix بأن Spider-Man: Brand New Day حقق وصولاً بلغ 2.86 مليار عبر منصات التواصل الاجتماعي، وهو رقم قياسي وفق بيانات الشركة، متقدماً على Avengers: Endgame الذي سجل 2.4 مليار، وAvengers: Infinity War الذي بلغ ملياري وصول.
وتستفيد الحملة أيضاً من الشعبية الكبيرة لنجوم الفيلم، وفي مقدمتهم Zendaya التي يتابعها نحو 216 مليون شخص، وTom Holland الذي يمتلك نحو 70 مليون متابع، إلى جانب Jon Bernthal.
165 علامة تجارية تشارك في حملة Spider-Man
تضم الحملة الترويجية لـ Spider-Man: Brand New Day نحو 165 علامة تجارية، بينها أربع علامات تظهر منتجاتها داخل الفيلم، هي Little Caesars وSamsung وASUS وBMW، فيما تنضم Liquid I.V. وSamsung وTakis وpoppi إلى قائمة العلامات التي تتعاون مع Sony للمرة الأولى، وتقدم Little Caesars بيتزا Webberoni في علبة مستوحاة من Spider-Man، فيما أعادت إنشاء شقة Peter Parker في نيويورك ضمن فعالية شهدت آلاف طلبات الحضور.
أما Samsung فتروّج لأجهزة Galaxy Z القابلة للطي وساعات Galaxy بالتزامن مع الفيلم، كما أطلقت Spidey Tracker الذي يستخدمه Ned Leeds، الشخصية التي يؤديها Jacob Batalon، وتشارك BMW في الحملة من خلال طرازي BMW iX3 وBMW 5 Series Sedan، اللذين يظهران ضمن عالم الفيلم، إلى جانب حملة عالمية مخصصة للترويج للسيارة iX3.
كما تقدم Liquid I.V. عبوات محدودة الإصدار تحمل هوية الفيلم، إلى جانب محتوى رقمي وفعاليات مباشرة وحملة إعلانية يظهر فيها Jacob Batalon بدور Ned Leeds.
Spider-Man يدخل عالم Fortnite وPUBG Mobile
تمتد الشراكة إلى عالم الألعاب الإلكترونية، إذ يصل Spider-Man: Brand New Day إلى Fortnite من خلال زي Spider-Man: Brand New Day Outfit، المستوحى من النسخ السينمائية الثلاث للشخصية، إلى جانب The Punisher Outfit.
وتشهد اللعبة أيضاً عودة Web Shooters، إلى جانب شخصية Friendly Spider-Man وساعة Web Shooter داخل اللعبة، كما يمكن للاعبين مشاهدة مقطع حصري من الفيلم يقدمه Tom Holland.
وتتوسع الحملة كذلك إلى PUBG Mobile، التي تقدم عناصر وشخصيات مستوحاة من الفيلم، إلى جانب إعلانات رقمية وفعاليات وبطولة مباشرة وحملة إعلانية في عدد من الأسواق العالمية.
حملات مبتكرة من Takis وASUS وpoppi
اختارت Takis أسلوباً مختلفاً للترويج للفيلم، من خلال تثبيت أكياس من منتجاتها على جدران في نيويورك باستخدام شبكات عنكبوتية، في إشارة إلى قدرة Spider-Man على التقاطها.
وتتضمن الشراكة عبوات محدودة الإصدار مستوحاة من الفيلم، إلى جانب حملة تسويقية عالمية تشمل فعاليات للمعجبين ومحتوى مع المؤثرين وبرامج للبيع بالتجزئة.
بدورها، تظهر أجهزة ASUS من Republic of Gamers أو ROG في عدد من مشاهد الفيلم، فيما أطلقت العلامة حملة Brand New Power عبر إعلانات خارجية ورقمية ووسائل التواصل الاجتماعي في 20 سوقاً عالمياً.
أما poppi فأطلقت عبوات محدودة الإصدار مستوحاة من Spider-Man: Brand New Day في الولايات المتحدة، مع تصاميم خاصة لعدد من نكهاتها.
McDonald’s وشراكات عالمية واسعة
تتولى McDonald’s الشراكة الدولية في قطاع الوجبات السريعة، من خلال طرح 12 سلسلة حصرية لتعليق المفاتيح على شكل حقائب ظهر ضمن وجبات Happy Meal في 80 سوقاً حول العالم، تحت شعار Great Power Awaits، كما تشمل قائمة الشركاء الدوليين للفيلم شركة Scoot التابعة لـSingapore Airlines، التي خصصت طائرتين بتصميم مستوحى من الفيلم، إلى جانب حملات إعلانية ومنتجات تحمل العلامتين التجاريتين، ومحتوى ترويجي على متن الطائرات.
وتضم قائمة الشركاء أيضاً Oasis وAG Barr وTampico وAA وKayak و7-Eleven وIrwin’s Bakery وSeoul Sky وRollover وKitKat وBatchelors.
توقعات ضخمة لفيلم Spider-Man Brand New Day
تأتي هذه الحملة القياسية بالتزامن مع التوقعات التجارية الكبيرة للفيلم، الذي أخرجه Destin Daniel Cretton، ويجمع Sony مع Marvel Studios في أحدث مغامرات Spider-Man السينمائية، وتشير التوقعات إلى إمكانية تحقيق Spider-Man: Brand New Day نحو 470 مليون دولار عالمياً خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية، ما يعكس حجم الرهان التجاري والجماهيري على الفيلم، الذي يحظى بحملة ترويجية غير مسبوقة تمتد من السينما والتلفزيون إلى الألعاب والمطاعم والمشروبات والسيارات والتقنية ووسائل التواصل الاجتماعي.
