هل سبق أن ترددتِ في نطق اسم علامة أزياء فاخرة خوفًا من نطقه بطريقة خاطئة؟ يبدو أن تطبيق Duolingo قرر معالجة هذه المشكلة، لكن بأسلوب غير متوقع، من خلال تحويل أسماء العلامات الشهيرة إلى قطع أزياء.
بالتزامن مع أسبوع الموضة في نيويورك، أطلقت Duolingo مجموعة محدودة بعنوان The Phonetic Collection، بالتعاون مع المصممة Megan O’Cain، لتقدم طريقة مختلفة وطريفة لتعلم النطق الصحيح لأسماء علامات الأزياء التي قد تبدو صعبة على البعض.
Duolingo تطلق مجموعة أزياء تساعدك على نطق أسماء أشهر العلامات
تضم المجموعة 7 قطع مستوحاة من عالم الأزياء الفاخرة، وتحمل أسماء علامات شهيرة مكتوبة بطريقة صوتية تساعد على معرفة كيفية نطقها.
وبدلًا من الاكتفاء بكتابة اسم العلامة بالشكل المعتاد، اعتمدت المجموعة على تهجئة الاسم كما يُنطق، في محاولة لتحويل واحدة من أكثر المواقف المحرجة شيوعًا بين محبي الموضة إلى فكرة أزياء لافتة.
وتظهر الفكرة بشكل خاص مع أسماء العلامات التي تختلف طريقة نطقها عن شكلها المكتوب، مثل Hermès، التي قد تسبب حيرة لدى من لا يعرفون النطق الفرنسي الصحيح للاسم.
تعاون بين Duolingo ومصممة Next in Fashion
نفذت المجموعة بالتعاون مع المصممة Megan O’Cain، التي شاركت في الموسم الثاني من برنامج Next in Fashion. واستخدمت O’Cain مجموعة من التقنيات لتنفيذ التصاميم، من بينها التطريز والطباعة ثلاثية الأبعاد، لتقديم التهجئات الصوتية على الملابس بطريقة تتناسب مع الطابع المرح للحملة.
ولم تكن الفكرة مجرد طباعة أسماء العلامات على القمصان، بل محاولة تقديمها كجزء من التصميم نفسه، بما يجعل القطع قابلة للارتداء وفي الوقت ذاته تحمل رسالة تعليمية واضحة.
كم شخصًا يعرف فعلًا نطق Hermès؟
استندت الحملة إلى مشكلة حقيقية مرتبطة بنطق أسماء العلامات الفاخرة، وبحسب استطلاع أجرته Duolingo بالتعاون مع YouGov، قال 62% من البالغين في الولايات المتحدة إنهم واثقون من قدرتهم على نطق اسم Hermès بشكل صحيح، لكن 15% فقط تمكنوا من نطقه بالطريقة الصحيحة.
هذه الفجوة بين الثقة والمعرفة الفعلية كانت من النقاط التي استندت إليها الحملة، في محاولة لإظهار أن معرفة اسم العلامة وقراءته لا تعني بالضرورة معرفة نطقه الصحيح.
أزياء يمكن المزايدة عليها برصيد Duolingo
لم تتوقف الفكرة عند تصميم المجموعة، إذ قدمت Duolingo تجربة مختلفة للزوار خلال أسبوع الموضة في نيويورك.
وعُرضت المجموعة في مساحة Null Object في نيويورك يومي 9 و10 سبتمبر/أيلول، مع إمكانية المزايدة على القطع باستخدام رصيد سلسلة التعلم الخاصة بالمستخدمين على تطبيق Duolingo، بدلًا من الدفع بالمال.
بهذه الطريقة، نقلت العلامة مفهوم "الحفاظ على سلسلة التعلم" من شاشة الهاتف إلى عالم الموضة، وحولت نقاط الالتزام بالتعلم إلى وسيلة للحصول على قطعة من المجموعة.
عندما تتحول اللغة إلى جزء من الموضة
تأتي هذه الخطوة ضمن أسلوب Duolingo المعروف في تقديم حملات تسويقية تعتمد على الأفكار غير التقليدية، لكن دخولها إلى عالم الموضة يمنح الفكرة مساحة مختلفة.
فالمجموعة لا تتعامل مع الأزياء باعتبارها ملابس فقط، بل تستخدمها كوسيلة للتحدث عن اللغة والثقافة والنطق، بينما تستفيد في الوقت نفسه من اهتمام جمهور الموضة بأسماء العلامات العالمية.
