أمرت هيئة تنظيم الإعلانات البريطانية (ASA) شركة الأزياء الإسبانية Zara، بإزالة صورتين من موقعها الإلكتروني، اعتُبرتا "غير مسؤولتين" من الناحية الصحية، وذلك بعد تلقي شكاوى تفيد بأن الصور تُظهر عارضتي أزياء بنحافة مفرطة.
تفاصيل القرار بحق شركة الأزياء Zara
في قرار نُشر الأربعاء، شددت الهيئة على أن الصور – المنشورة ضمن صفحات عرض المنتجات – يجب ألا تظهَر بالشكل المشتكى منه، مطالبة الشركة بالتوقف عن استخدام مثل هذه الصور في حملاتها الدعائية.
وركزت الهيئة في قرارها على إحدى الصور التي تُظهر عارضة ترتدي قميصًا واسعًا، إذ يبرز عظم الترقوة بشكل واضح، وقالت إن الوضعية وارتداء بلوزة فضفاضة يعززان الانطباع بنحافة غير طبيعية.
أما الصورة الثانية، فتُظهر عارضة بوجه هزيل إلى حد ما، مع عظم ترقوة بارز وساقين نحيفتين للغاية؛ ما دفع الهيئة إلى اعتبار الصورة أيضًا غير مسؤولة من الناحية الصحية.
Zara ترد على قرار هيئة تنظيم الإعلانات البريطانية
أكدت Zara أنها اتبعت الإرشادات المعمول بها في بريطانيا، وقد طلبت من العارضتين تقديم شهادات طبية تثبت سلامتهما الصحية قبل التعاقد معهما. كما أشار ناطق باسم الشركة في المملكة المتحدة إلى التزام الشركة بالمحتوى المسؤول ومعايير التصوير الصارمة، مؤكدًا أن الصورتين قد أُزيلتا فورًا.
يُذكر أن هيئة معايير الإعلان كانت اتخذت إجراءات مماثلة هذا العام ضد علامات تجارية كبرى مثل "نكست" و"ماركس آند سبنسر"، في إطار سعيها لضمان تمثيل صحي لأجساد العارضات في الإعلانات التجارية.
