أثارت الممثلة العالمية سيدني سويني جدلًا واسعًا بعد ظهورها بملابس قليلة أو عارية تمامًا في حملة إعلانية رياضية، ما دفع عددًا من المشاهير إلى انتقاد الطريقة التي قدمت بها الحملة صورة المرأة في عالم الرياضة.
تفاصيل إعلان سيدني سويني الجريء
تعاونت سويني مع شركة Novig، المتخصصة في تطبيقات تداول الرياضة، لتقديم سلسلة من الإعلانات التي ظهرت فيها بملابس قليلة أو عارية، مع استخدام معدات رياضية لتغطية مناطق جسدها الحساسة.
وأثارت الحملة انتقادات من جانب الجمهور، الذي اتهمها بإضفاء طابع جنسي على المرأة في الرياضة، كما امتدت الانتقادات إلى عدد من الرياضيات اللاتي أعربن عن استيائهن من فكرة الإعلان، وفقا لصحيفة "مترو" البريطانية.
وكانت السباحة الأولمبية أريارن تيتموس من أبرز المنتقدات للحملة، إذ قالت إنها شعرت بـ"الغضب"، معتبرة أن الإعلان يمثل إساءة لكل امرأة كرست حياتها لتطوير مهاراتها الرياضية، وكذلك لكل من يستمتع بالرياضة باعتبارها مساحة للعمل الجماعي والصداقة والتفاني والتميز والوحدة.
وتساءلت تيتموس عن سبب استمرار تحقيق الأرباح من جسد المرأة وإضفاء الطابع الجنسي على الرياضة النسائية في الوقت الحالي.
كما انتقدت العداءة البريطانية إيمي هانت الحملة، وقالت لسيدني سويني: هذا هو شكل النساء في الرياضة، موضحة أن المرأة في المجال الرياضي لا تكون جميلة أو براقة أو مثيرة طوال الوقت.
كيف ردت سيدني سويني على انتقادات إعلانها الجريء؟
بدلًا من الرد المباشر على الانتقادات، نشرت نجمة هوليوود البالغة من العمر 29 عامًا، عبر حسابها على "إنستغرام"، مجموعة من الصور لرياضيين ورياضيّات ظهروا في جلسة تصوير ترويجية لصالح ESPN، وكان من بينهم سيرينا ويليامز، وميغان رابينو، وكارولين فوزنياكي.
وضمت الصور أيضًا عددًا من الرياضيين الرجال، من بينهم مايلز جاريت وجيسون كيلسي، في محاولة لإظهار أن هذا النوع من جلسات التصوير لا يقتصر على النساء.
كيف دافعت سيدني سويني عن إعلانها العاري؟
ودافعت سيدني سويني عن فكرة الحملة عند إطلاقها، ووصفتها بأنها تقوم على "تبني فكرة ممتعة"، موضحة أن الهدف كان تجاوز الضوضاء والتركيز بالكامل على الرياضة، مع تقديم الفكرة بثقة وروح دعابة ولمسة مرحة.
وفي الوقت الذي تصاعد فيه الجدل، دافع الرئيس التنفيذي لشركة Novig، جاكوب فورتينسكي، عن التعاون مع سويني، وقال إن النجمة تجيد جذب الجمهور وإن وجودها في مركز الاهتمام يدفع الحملة إلى النقاش على المستوى الوطني.
وتحدثت الممثلة الشابة عن علاقتها الشخصية بالرياضة خلال مقابلة مع مجلة Complex، موضحة أنها مارست كرة القدم وكرة السوفتبول والتزلج على الثلج خلال طفولتها، كما تعلمت التزلج المتعرج ومارست الفنون القتالية المختلطة.
وأضافت أنها تحب مشاهدة رياضات مثل الهوكي والملاكمة، خصوصًا بعد تجسيدها شخصية كريستي مارتن، مؤكدة أن الرياضة كانت جزءًا كبيرًا من حياتها.
ويأتي الجدل الحالي بعد عام تقريبًا من تعرض سويني لانتقادات بسبب حملة إعلانية أخرى لصالح American Eagle، استخدمت تشابه نطق كلمتي "jeans" و"genes" في فكرتها، ما دفع منتقدين إلى اتهام الإعلان بالترويج لأفكار تحسين النسل.
وفي ذلك الوقت، قالت سويني إن رد الفعل على الحملة كان مفاجئًا بالنسبة لها، مؤكدة أنها ضد الكراهية والانقسام.
