اتخذت إيطاليا خطوة متعلقة بتنظيم نشاط مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي، حيث قررت فرض ضوابط جديدة وفرض غرامات باهظة على تلك الشخصيات.

وفي التفاصيل، قامت هيئة الاتصالات الإيطالية باتخاذ هذا القرار بعد إجراء تحقيق قضائي أخير حول اتهامات بالاحتيال ضد المؤثرة الإيطالية كيارا فيرانيي.

ووفقًا للقرار، فهو يشمل المؤثرين الذين يمتلكون متابعين لا يقلون عن مليون على أي من منصات التواصل الاجتماعي الشهيرة، مع تفاعل لا يقل عن 2% من هؤلاء المتابعين، ويتناول القرار بشكل خاص "الإعلانات التجارية وحماية حقوق الأفراد والأطفال وقيم الرياضة".

وفيما يتعلق بالترويج للمنتجات في المنشورات، يُطلب من المؤثرين إضافة تحذير يؤكد على الطابع الإعلاني للمحتوى.

ويأتي هذا القرار في أعقاب الأزمة القضائية مع المؤثرة كيارا فيرانيي، التي يتابعها ملايين الأشخاص على منصة "إنستغرام".

وتشمل الفضيحة التي تورطت فيها فيرانيي الترويج لعلامة تجارية لكعك "باندورو"، حيث انكشف أن مبيعات هذا المنتج تجاوزت مليون يورو، ولكنها لم تقم بتحويل الأموال كما وعدت للأعمال الخيرية.

هيئة الاتصالات الإيطالية أشارت إلى أنه سيتم عقد اجتماع للخبراء لوضع "مدونة قواعد سلوك" تحدد التدابير التي يجب على المؤثرين احترامها؛ بهدف زيادة الشفافية في هذا القطاع.

أخبار ذات صلة

عاصم حواط: السوشال ميديا جعلت من الحمقى مشاهير