أظهرت دراسة حديثة أجرتها سلسلة محلات سنتربوينت أن أكثر من سبعين بالمئة من السيدات في الشرق الأوسط يعطين الأولوية للعناية بأحبائهن وأُسَرِهِنّ بدلاً من القيام بأنشطة أخرى وأنهن يقمن بالدور الأكبر الخاص بالعناية والاهتمام ويمضين غالبية الوقت في إنجاز مسؤوليات تدور حول أسرهن.
أوضحت الدراسة أن 74 في المئة من السيدات يمضين أكثر من 12 ساعة يومياً في أنشطة خاصة بالعناية بالأسرة وقال شيام سوندر رئيس قسم التسويق لدى سنتربوينت تعقيبا على نتائج الاستطلاع: تلعب السيدات دوراً حيوياً بالغ الأهمية في حياة الأسرة، وألقت الدراسة المزيد من الضوء على قدر الجهد والعناية والوقت الذي تبذله السيدات لجعل حياتنا أفضل ونرغب في سنتربوينت أن نقوم نحن أيضاً بدورنا في تكريم السيدات وتقديرهن خلال الشهر، لنشكرهن على ما يقمن به طوال العام وسندعو جمهورنا للمشاركة في حملة #معك_أحلى عبر منصاتنا الرقمية للاحتفاء بالإنجازات التي تحققها عميلاتنا".
استطلعت الدراسة جانب الوقت في مجموعة من المهام الأساسية لدى المشاركات في الاستطلاع والتي أظهرت أن السيدات تركزن بشكل خاص على الأسرة والمنزل،حيث قالت 74 في المئة من المشاركات إنهن يقضين غالبية الوقت في العناية بالأسرة والمهام المنزلية كالطهي والتنظيف، وكانت المشاركات في الاستطلاع من 9 أسواق أساسية لسنتربوينت في المنطقة، ومعظمهن من الفئة العمرية بين 20 و 35 عاماً وقالت 88 في المئة من السيدات المشاركات في الاستطلاع أنهنّ متزوجات بينما قالت 88 في المئة منهن أن لديهن أطفال.
تسلّط حملة #معك_أحلى الضوء على تقدير سنتربوينت للأدوار المتعددة التي تقوم بها المرأة، صغيرة كانت أم كبيرة، والمسؤوليات الكثيرة التي تتولاها وتنجزها بشكل يوحي بسهولتها وتدعو الحملة الرجال إلى تقدير المواهب المتعددة التي تتمتع بها المرأة في حياتهم.