بعد الثورة التكنولوجية التي عصفت بالكرة الأرضية كالتسونامي، أصبحت الأسواق العالمية مفتوحة على بعضها، وظهر لاعبون هوامير ملكوا مفايتح اللعبة وأسرار البقاء على قيد الحياة، بينما تلاشى لاعبون آخرون في خبر كان.
ومع سهولة حركة التنقل والتجارة والشحن والتواصل، تسارعت خطى التجارة العالمية وتبادل الأفكار والأشخاص والمنتجات بنقرات زر.
يقول مدير متاجر يونيكلو العالمية جون سي جاي: "لضمان نجاحك عالمياً يجب أن تنجح محليا عبر تقديم ما هو على صلة بالمجتمع المحيط، ولكي تكون مواطناً صالحاً وجاراً صالحاً لا بد أن تتعامل الشركات العالمية مع المواهب المحلية".
ولفت إلى أن المبادرة الجديدة هي تحييد واضح عن السياسات الاستراتيجية التي اعتمدتها المتاجر العالمية عبر اختيار نمط واحد ونشره في شتى أنحاء العالم، من خلال نظريات وسياسات ترويجية معروفة ومنتهجة عالمياً.
مر زمن شعر فيه أرباب التجارة بضرورة خلق تجربة عالمية موحدة لكنهم باتوا يدركون حالياً ضرورة اندماج البزنس بالبيئة المحيطة، وذلك على حد قول المحلل الاقتصادي مارشل كوهين الذي أضاف: "لا بد من صناعة شيء مميز وفريد من نوعه".