كشف بحث حديث عن مفاجأة مثيرة مفادها أن الأشخاص الذين يتسوقون في المتاجر الفخمة يكونون أقل نفعاً وفعلاً لعمل الخير من الأشخاص الذين يتسوقون في المتاجر العادية.
كما لفت البحث، الذي أجري في العاصمة الفرنسية باريس وتكون من 3 أجزاء، إلى أن التواجد حتى حول المتاجر الفخمة من الممكن أن يؤثر على العقلية الخاصة بمساعدة الغير.
وهو ما يعني أن العامة من الناس يرون أن الأثرياء أو هؤلاء الذين يسعون لمناطحة الأثرياء هم في الواقع مجرد أشخاص أنانيون يتباهون بتدني مشاعر الإنسانية لديهم.